Entity SEO không phải là một khái niệm mới, nhưng với những SEOer chưa có nhiều kinh nghiệm, việc triển khai Entity SEO có thể gặp nhiều thách thức, dẫn đến việc trang web của họ không đạt được vị trí mong muốn trong kết quả tìm kiếm. Để giúp bạn hiểu rõ hơn về Entity là gì và cách xây dựng Entity Building hiệu quả cho website của mình, chúng tôi đã tổng hợp những thông tin quan trọng dưới đây.

Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc về Entity SEO, cũng như những chiến lược cụ thể để tối ưu hóa hiệu suất trang web, từ đó cải thiện khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm. Hãy cùng khám phá và nâng cao trải nghiệm SEO của bạn!

Entity là gì?

Thực thể (Entity) là một đối tượng hoặc sự vật có thể xác định duy nhất, được đặc trưng bởi tên gọi, loại, thuộc tính và mối quan hệ với các thực thể khác. Một thực thể chỉ được coi là tồn tại khi nó có trong danh mục thực thể.

Các danh mục thực thể gán một ID duy nhất cho mỗi thực thể. Cơ quan của tôi có những giải pháp lập trình sử dụng ID duy nhất liên kết với từng thực thể (dịch vụ, sản phẩm và thương hiệu đều được bao gồm).

Nếu một từ hoặc cụm từ không có trong một danh mục hiện có, điều đó không có nghĩa là từ hoặc cụm từ đó không phải là một thực thể, nhưng bạn thường có thể biết liệu một thứ có phải là thực thể hay không dựa vào sự hiện diện của nó trong danh mục.

Điều quan trọng cần lưu ý là Wikipedia không phải là yếu tố quyết định xem một thứ có phải là thực thể hay không, nhưng công ty này nổi tiếng với cơ sở dữ liệu về các thực thể.

Bất kỳ danh mục nào cũng có thể được sử dụng khi nói về các thực thể. Thông thường, một thực thể là một người, địa điểm hoặc sự vật, nhưng các ý tưởng và khái niệm cũng có thể được bao gồm.

3 ví dụ về Entity

1. Entity về con người

2. Entity về địa điểm

3. Entity về vật, sản phẩm

Entity có làm cho từ khóa trở nên lỗi thời không?

Các thực thể tìm kiếm không làm cho từ khóa trở nên lỗi thời, nhưng chúng thay đổi cách các công cụ tìm kiếm hiểu và xử lý thông tin. Các thực thể tìm kiếm (search entities) là những thực thể độc lập như con người, địa điểm, sự kiện, hoặc bất kỳ thứ gì có thể được xác định một cách duy nhất. Các công cụ tìm kiếm như Google sử dụng thực thể để hiểu ngữ cảnh và mối quan hệ giữa các từ khóa trong một truy vấn, từ đó cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác và phù hợp hơn.

Lịch sử của Google với Entities

Lịch sử của Google với các thực thể là một bước tiến dài, khởi đầu từ việc mua lại Freebase vào năm 2010. Thương vụ này đã đặt nền móng cho hệ thống tìm kiếm thực thể ngày nay. Tuy nhiên, Google nhanh chóng nhận ra rằng Wikidata có giải pháp tối ưu hơn và bắt đầu quá trình tích hợp Freebase vào Wikidata, dù quá trình này phức tạp hơn dự đoán.

Năm nhà khoa học của Google đã viết bài nghiên cứu “From Freebase to Wikidata: The Great Migration”, trong đó họ giải thích sự khác biệt chính giữa hai hệ thống. Freebase dựa trên các đối tượng và sự kiện, mỗi đối tượng có một mã định danh duy nhất gọi là “mid”. Trong khi đó, Wikidata tổ chức dữ liệu theo các mục và phát biểu, với mã “qid” ổn định, cho phép các tuyên bố khác nhau từ nhiều nguồn, thậm chí mâu thuẫn, cùng tồn tại.

Nhận thức được rằng vẫn cần xử lý dữ liệu không cấu trúc, Google đã hợp tác với Bing và Yahoo để tạo ra Schema.org – một ngôn ngữ dữ liệu có cấu trúc giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn nội dung trang web. Theo Google, việc thêm dữ liệu có cấu trúc giúp cung cấp những manh mối rõ ràng về nội dung trang, giúp Google “hiểu thực thể thay vì chỉ xử lý chuỗi ký tự”.

Để đảm bảo kết quả tìm kiếm hiển thị tối ưu, Google khuyến khích website phải bao gồm các thuộc tính cần thiết, và ưu tiên sự chính xác thay vì số lượng.

Bài toán cuối cùng là sự cải tiến tìm kiếm thông qua lớp chủ đề, được Google công bố trong bài viết “Improving Search for The Next 20 Years”. Google đã từ phương pháp tập trung từ khóa sang hệ thống dựa trên đồ thị tri thức, chuyển từ 570 triệu thực thể và 18 tỷ sự kiện lên 8 tỷ thực thể và 800 tỷ sự kiện trong chưa đầy 10 năm, không ngừng cải thiện khả năng tìm kiếm theo thực thể.

Cách Google sử dụng các Entity

Google sử dụng các thực thể để cải thiện cách hiểu và xử lý các truy vấn tìm kiếm. Thay vì chỉ tập trung vào từ khóa, Google chuyển sang việc xác định “vật thể” hay các đối tượng trong thế giới thực, giúp cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác và có ngữ cảnh hơn. Sự chuyển đổi này cho phép Google giải thích mối quan hệ giữa các thực thể, nâng cao khả năng trả lời các câu hỏi phức tạp và đưa ra gợi ý có ý nghĩa.

Google Knowledge Graph

Ở trung tâm của cách tiếp cận dựa trên thực thể của Google là Google Knowledge Graph, một cơ sở dữ liệu khổng lồ kết nối các thực thể với nhau. Nó liên kết con người, địa điểm và vật thể với các thuộc tính cụ thể, giúp kết quả tìm kiếm phù hợp hơn với ý định của truy vấn. Khi người dùng tìm kiếm một thực thể cụ thể, như một người hoặc một công ty, Knowledge Graph sẽ cung cấp một bản tóm tắt thông tin liên quan, giúp người dùng nhanh chóng tìm được điều họ cần.

Hiểu các nghĩa khác nhau

Google cũng sử dụng các thực thể để giải quyết sự mơ hồ. Bằng cách phân biệt giữa các thực thể có cùng tên (ví dụ, “Apple” là công ty so với “apple” là quả táo), Google có thể cung cấp các kết quả liên quan dựa trên ngữ cảnh. Khả năng phân biệt các nghĩa khác nhau và đưa ra câu trả lời phù hợp này giúp cải thiện đáng kể trải nghiệm người dùng, khiến việc tìm kiếm trở nên trực quan và chính xác hơn.

Gợi ý tìm kiếm

Các thực thể cũng đóng vai trò trong Gợi ý Tìm kiếm, khi Google dự đoán những gì người dùng có thể đang tìm kiếm. Các gợi ý này được tạo ra dựa trên mối quan hệ giữa các thực thể trong Knowledge Graph, giúp chúng phù hợp hơn với ý định của người dùng. Khi Google học hỏi từ hành vi tìm kiếm của người dùng, các gợi ý này ngày càng trở nên tinh tế và hữu ích hơn, cung cấp phản hồi nhanh chóng và hiệu quả.

Cách các thực thể hoạt động và cách chúng được sử dụng để xếp hạng

Thực thể đóng vai trò quan trọng trong cách Google xử lý thông tin và xếp hạng kết quả tìm kiếm. Thay vì chỉ phân tích từ khóa, thuật toán của Google xác định các thực thể — là các đối tượng, con người, hoặc khái niệm trong thế giới thực — và sử dụng sự hiểu biết này để cung cấp các kết quả tìm kiếm chính xác và phù hợp hơn.

Thực thể trong thuật toán cốt lõi

Ở trung tâm của hệ thống xếp hạng của Google là sự tích hợp các thực thể. Google xác định và tổ chức các thực thể này, liên kết chúng với các sự kiện và khái niệm liên quan để cung cấp kết quả tìm kiếm phong phú hơn. Điều này cho phép Google xếp hạng các trang web không chỉ dựa trên mật độ từ khóa, mà còn dựa vào mức độ giải quyết các thực thể có liên quan đến truy vấn của người dùng, đảm bảo kết quả chính xác và có ý nghĩa hơn.

Không phân biệt ngôn ngữ

Một khía cạnh mạnh mẽ của thực thể là tính không phân biệt ngôn ngữ của chúng. Bất kể ngôn ngữ nào được sử dụng trong truy vấn tìm kiếm, các thực thể vẫn không thay đổi. Điều này có nghĩa là Google có thể diễn giải và kết nối cùng một thực thể trên nhiều ngôn ngữ khác nhau, mang lại trải nghiệm tìm kiếm nhất quán trên toàn cầu. Ví dụ, thực thể “Barack Obama” được nhận diện dù truy vấn bằng tiếng Anh, tiếng Tây Ban Nha hay tiếng Nhật, giúp kết quả đồng bộ và đáng tin cậy hơn giữa các khu vực.

Mối liên kết giữa các thực thể

Google cũng đánh giá các mối liên kết giữa các thực thể, phân tích cách chúng kết nối trong một mạng lưới kiến thức rộng lớn. Bằng cách hiểu được các mối liên hệ này — chẳng hạn như mối liên hệ giữa một nhân vật lịch sử và một sự kiện — Google có thể cung cấp kết quả tìm kiếm phong phú về ngữ cảnh. Những mối liên hệ này giúp Google tinh chỉnh thứ hạng, ưu tiên những nội dung không chỉ đề cập đến một thực thể mà còn giải thích các mối quan hệ của nó với các thực thể liên quan khác.

Cách tối ưu hóa nội dung cho SEO dựa trên thực thể

Tối ưu hóa nội dung cho SEO dựa trên thực thể là một cách tiếp cận chiến lược nhằm nâng cao khả năng hiển thị và độ liên quan trong kết quả tìm kiếm. Dưới đây là những bước cần thiết để tối ưu hóa nội dung một cách hiệu quả:

1. Thực hiện kiểm tra thực thể

Bắt đầu bằng việc tiến hành kiểm tra thực thể cho nội dung hiện tại của bạn. Xác định các thực thể chính có trong các trang của bạn và đánh giá tính liên quan của chúng với đối tượng mục tiêu. Phân tích mức độ thể hiện của các thực thể này và xem chúng có phù hợp với các truy vấn mà người dùng có thể thực hiện hay không. Việc đánh giá này giúp bạn hiểu rõ hơn về các khoảng trống và cơ hội cải thiện.

2. Cải thiện thẻ Knowledge Graph của bạn

Để nâng cao nhận diện thực thể, hãy tập trung vào việc cải thiện thẻ Knowledge Graph của bạn:

• Sử dụng dữ liệu có cấu trúc: Triển khai đánh dấu dữ liệu có cấu trúc (như Schema.org) trên các trang web của bạn. Điều này giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về ngữ cảnh của nội dung và các thực thể liên quan. Bằng cách cung cấp thông tin rõ ràng và có cấu trúc, bạn tăng cơ hội nội dung của mình xuất hiện trong các đoạn nổi bật hoặc Knowledge Panels.
• Tận dụng các nguồn dữ liệu mở: Sử dụng các nguồn dữ liệu mở để làm phong phú thêm nội dung của bạn với ngữ cảnh bổ sung về các thực thể mà bạn đề cập. Việc kết hợp dữ liệu từ các nguồn uy tín có thể nâng cao độ tin cậy của bạn và cung cấp cái nhìn sâu rộng hơn về các thực thể liên quan.
• Đưa doanh nghiệp của bạn vào danh bạ: Đảm bảo rằng doanh nghiệp của bạn được liệt kê trong các danh bạ trực tuyến liên quan. Điều này làm tăng khả năng Google nhận diện thực thể và các thuộc tính của nó, góp phần vào việc thể hiện toàn diện hơn trong kết quả tìm kiếm.

3. Tối ưu hóa nội dung với các thực thể liên quan

Tích hợp các thực thể liên quan vào nội dung của bạn. Sử dụng ngôn ngữ tự nhiên để đề cập đến những thực thể này và các mối quan hệ của chúng, giúp làm rõ cách chúng kết nối với chủ đề tổng thể. Thực hành này không chỉ giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của bạn tốt hơn mà còn cung cấp ngữ cảnh giá trị cho người đọc.

4. Tối ưu hóa metadata

Cuối cùng, hãy tối ưu hóa metadata của bạn. Tạo tiêu đề và mô tả meta hấp dẫn, mô tả rõ ràng và bao gồm các thực thể liên quan. Đảm bảo rằng metadata của bạn phản ánh chính xác nội dung của các trang và bao gồm các từ khóa liên quan đến các thực thể mà bạn muốn nhấn mạnh. Cách tiếp cận này giúp nâng cao tỷ lệ nhấp chuột và giúp các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục nội dung của bạn một cách hiệu quả.

5. Tối ưu hóa cho SEO ngữ nghĩa

Tập trung vào ý nghĩa và ngữ cảnh của nội dung thay vì chỉ các từ khóa. Sử dụng các thuật ngữ liên quan và từ đồng nghĩa để củng cố chủ đề chung của nội dung. Cách tiếp cận ngữ nghĩa này giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được ý định của người dùng và cải thiện độ liên quan của nội dung trong kết quả tìm kiếm.

6. Xác định các thực thể liên quan

Nghiên cứu và xác định các thực thể liên quan đến lĩnh vực và đối tượng của bạn. Việc này bao gồm việc khám phá các chủ đề, xu hướng và nhân vật có ảnh hưởng trong ngành. Bằng cách kết hợp nội dung của bạn với các thực thể này, bạn tăng khả năng nội dung của mình được nhận diện và xếp hạng cao hơn bởi các công cụ tìm kiếm.

7. Xây dựng thương hiệu của bạn

Thiết lập sự hiện diện thương hiệu mạnh mẽ có thể nâng cao nhận diện thực thể của bạn. Tạo thương hiệu đồng nhất trên các nền tảng trực tuyến, bao gồm mạng xã hội, trang web và thư mục. Một thương hiệu rõ ràng giúp các công cụ tìm kiếm liên kết nội dung của bạn với các thực thể cụ thể, nâng cao khả năng hiển thị và độ tin cậy.

8. Nhận liên kết ngược từ các nguồn uy tín

Xây dựng liên kết ngược từ các trang web uy tín trong ngành của bạn. Liên kết chất lượng báo hiệu cho các công cụ tìm kiếm rằng nội dung của bạn đáng tin cậy và có liên quan. Giao lưu với các nhân vật hoặc trang web có ảnh hưởng có thể tăng khả năng nhận được các liên kết ngược giá trị, nâng cao uy tín thực thể của bạn và cải thiện thứ hạng tìm kiếm.

Lợi ích của SEO dựa trên thực thể

1. Kết quả tìm kiếm tốt hơn

SEO dựa trên thực thể giúp cải thiện kết quả tìm kiếm bằng cách cho phép các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung và ngữ cảnh của trang web. Bằng cách nhận diện và phân tích các thực thể liên quan, Google có thể cung cấp kết quả chính xác và phù hợp hơn với ý định tìm kiếm của người dùng. Điều này không chỉ làm tăng sự hài lòng của người dùng mà còn cải thiện khả năng tương tác và lưu lượng truy cập vào trang web.

2. Xây dựng Bảng Kiến Thức của Google

SEO dựa trên thực thể đóng góp vào việc xây dựng Bảng Kiến Thức (Knowledge Graph) của Google, một hệ thống lưu trữ thông tin giúp Google hiểu các thực thể và mối quan hệ giữa chúng. Khi nội dung của bạn chứa các thực thể rõ ràng và có cấu trúc, nó giúp Google cập nhật và mở rộng Bảng Kiến Thức, từ đó cung cấp thông tin phong phú và hữu ích hơn cho người dùng.

3. Xếp hạng tốt hơn

Bằng cách tối ưu hóa nội dung cho SEO dựa trên thực thể, bạn có khả năng cải thiện thứ hạng của trang web trong kết quả tìm kiếm. Google đánh giá cao các trang cung cấp thông tin rõ ràng và có liên quan đến các thực thể. Khi nội dung của bạn được tối ưu hóa đúng cách, nó sẽ dễ dàng hơn để nhận diện và xếp hạng cao hơn trong các truy vấn tìm kiếm, dẫn đến việc tăng cường khả năng hiển thị và thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên.

Những sai lầm phổ biến cần tránh trong SEO dựa trên thực thể

1. Bỏ qua đánh dấu dữ liệu có cấu trúc

Một trong những sai lầm lớn nhất trong SEO dựa trên thực thể là không sử dụng đánh dấu dữ liệu có cấu trúc. Dữ liệu có cấu trúc giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của bạn và cách nó liên quan đến các thực thể. Nếu không áp dụng, bạn sẽ bỏ lỡ cơ hội để cải thiện khả năng hiển thị và cơ hội xuất hiện trong các đoạn trích nổi bật hoặc Bảng Kiến Thức của Google.

2. Sử dụng các thực thể không liên quan

Việc chọn các thực thể không phù hợp với nội dung hoặc đối tượng mục tiêu có thể gây nhầm lẫn cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm. Đảm bảo rằng các thực thể bạn sử dụng thực sự có liên quan đến chủ đề của bạn. Điều này sẽ giúp tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và cải thiện khả năng xếp hạng của bạn.

3. Tạo nội dung chỉ xoay quanh các thực thể, không phải chủ đề

Tập trung quá nhiều vào các thực thể mà không cân nhắc đến chủ đề tổng thể có thể dẫn đến nội dung thiếu chiều sâu và sự liên kết. Nội dung của bạn nên giải quyết các thực thể trong ngữ cảnh của chủ đề lớn hơn, tạo ra sự liên kết chặt chẽ giữa chúng. Điều này giúp người dùng dễ dàng hiểu và cung cấp thông tin có giá trị hơn.

4. Lạm dụng thực thể

Sử dụng quá nhiều thực thể trong nội dung có thể khiến cho bài viết trở nên khó đọc và gây khó chịu cho người dùng. Cần sử dụng thực thể một cách tự nhiên và hợp lý, đảm bảo rằng chúng hỗ trợ nội dung mà không làm mất đi tính mạch lạc. Sự lạm dụng này không chỉ làm giảm chất lượng nội dung mà còn có thể khiến công cụ tìm kiếm đánh giá thấp trang của bạn.

Lời kết

Kết thúc bài viết, hy vọng bạn đã nắm rõ khái niệm Entity và vai trò của nó trong SEO. Áp dụng Entity SEO giúp cải thiện khả năng hiển thị trang web trên công cụ tìm kiếm và nâng cao trải nghiệm người dùng bằng cách cung cấp thông tin chính xác. Hãy tối ưu hóa nội dung và cấu trúc liên kết của bạn, đồng thời sử dụng công cụ như Google Knowledge Graph để xây dựng các thực thể hiệu quả. Tại Dịch Vụ Entity CR của chúng tôi cung cấp dịch vụ Entyti giúp Google dễ dàng nhận diện doanh nghiệp thương hiệu của bạn, từ đó dễ dàng tiếp cận các khách hàng tìm năng.